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名创优品产品外观模仿其他品牌涉嫌侵权

2019年11月05日 栏目:历史

东快讯(记者夏菁)近日,主打“日本品牌全球连锁”的名创优品,被曝九成为国产高仿品。昨日,东南快报记者从福州市市场监督

东快讯(记者夏菁)近日,主打“日本品牌全球连锁”的名创优品,被曝九成为国产高仿品。昨日,东南快报记者从福州市市场监督管理局了解到,监管部门将于今日前往门店进行了解调查。

据了解,名创优品是“哎呀呀”(中国饰品品牌企业)老板叶国富的作品,产品参考日本大创,针对中国市场在不断调整,发展很迅猛。

而叶国富也曾公开表示,“100%日本品质”的说法只是当时一个广告包装的运作手法。

不仅如此,名创优品一些商品在外观设计上还模仿其他品牌。

对此,福建天人和律师事务所洪序耿律师表示,除产品的注册商标受保护外,产品的外观申请专利后也受法律保护。若其外观没有取得专利保护,而其模仿的其他品牌的产品外观设计已经取得专利,那么,容易让人产生混淆的近似的外形模仿则是侵权。

昨日,福州市市场监督管理局相关人士已表示,对于反映的情况,今日将与本报记者一同前往现场进行了解调查。

此外,值得一提的是,去年,名创优品在中国新开店数达到373家。在加盟方面,名创优品要求合作商需缴纳品牌使用费、货品保证金和装修预付金。

有业内人士表示,看过他们的产品PPT,着重内容多在如何加盟、如何赚钱,关于产品就一两页简单的话语。看完后,在心里的印象只有“迅速圈钱、快速消亡”。

对于近期的负面消息不断,也有业内认为,名创优品走的是低价路线,没有依靠美誉度溢价的需求,为此,无论是正面还是负面报道,对其而言,都能提升其“知名度”。

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要让消费者树立对民族品牌的信任

消费者“崇洋媚外”的心理和部分国产品牌不争气是两大硬伤。

举两个例子,其一,中国每年生产、加工的服装和箱包数量占到全球总量的一半以上,但高端消费群追逐的却是洋品牌。其二,去年9月,iPhone6上市后,引发华人疯狂追捧。怎么办?首先,新闻舆论引导很重要;其次,加强监管。市场上假冒伪劣产品泛滥,产品质量不佳、不稳定,很大程度上让消费者失去了对民族品牌的信任;第三,企业应树立正确的品牌理念。企业要通过专业的品牌策划和有效的、持续的品牌推广,建立品牌信任度、美誉度和忠诚度。

中国管理学会营销管理专业委员会委员、福州大学经济与管理学院陈章旺教授

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